Campagna Influencer da 2,1 milioni di dollari per Assassin's Creed Shadows

Assassin’s Creed Shadows di Ubisoft, uscito il 20 marzo 2025, ha segnato un momento importante per la storica serie, portando i giocatori nell'ambientazione visivamente straordinaria e storicamente ricca del Giappone feudale. Con un budget di sviluppo ipotizzato tra i 250 e i 350 milioni di dollari, il gioco era un progetto ad alto rischio per un'azienda che doveva affrontare pressioni finanziarie e un panorama industriale in continua evoluzione. Una parte fondamentale della strategia promozionale prevedeva un investimento di 2,1 milioni di dollari nell'influencer marketing, una mossa che ha suscitato discussioni sulla sua portata, sulla sua efficacia e sulle implicazioni più ampie dell'approccio di Ubisoft al lancio di un titolo AAA.

Secondo un post su LinkedIn di Nick Lombardi di Streamforge, una società specializzata in influencer marketing, Ubisoft ha stanziato 2,1 milioni di dollari per coinvolgere i creatori di contenuti su piattaforme come Twitch, YouTube, TikTok e altre per promuovere Assassin's Creed Shadows. Secondo quanto riferito, questa campagna ha generato 179,4 milioni di visualizzazioni e 11,9 milioni di visualizzazioni sponsorizzate, con Twitch che ha assorbito il 55% del budget, circa 1,08 milioni di dollari. Tra i principali creatori, lo streamer di Twitch HasanAbi (Hasan Piker) avrebbe ricevuto 76.510 dollari per la sua partecipazione, diventando uno degli influencer più pagati della campagna. Altre piattaforme, come YouTube e TikTok, hanno contribuito al budget rimanente, anche se le ripartizioni specifiche per i singoli creatori oltre ad Hasan rimangono meno dettagliate.

Sebbene Ubisoft non abbia confermato ufficialmente queste cifre, esse sono in linea con le norme del settore per un gioco di questa portata. I budget di marketing per i titoli AAA variano spesso tra il 20% e il 50% dei costi di sviluppo, il che colloca la spesa totale per il marketing di Shadows’ potenzialmente tra i 50 e i 150 milioni di dollari. Se è esatto, il budget di 2,1 milioni di dollari per gli influencer rappresenta una fetta modesta ma mirata di questa torta, che riflette una svolta strategica verso i creatori digitali rispetto alla pubblicità tradizionale come gli spot televisivi o le campagne di stampa.

Perché gli influencer?

L'influencer marketing è diventato la base della moderna promozione dei giochi, sfruttando la fiducia e la portata di streamer e creatori di contenuti popolari per entrare in contatto con il pubblico in modo autentico. Nel caso di Assassin’s Creed Shadows, questo approccio aveva senso dato il lungo ciclo di sviluppo del gioco e la necessità di generare un po' di interesse dopo i numerosi ritardi, dall'iniziale uscita nel novembre 2024 al febbraio 2025 e infine a marzo. Questi ritardi, che secondo Yves Guillemot, CEO di Ubisoft, hanno fatto lievitare il budget di circa 20 milioni di euro, hanno aumentato la pressione per garantire un lancio forte.

La campagna di influencer da 2,1 milioni di dollari per il gioco è stata una scommessa calcolata, che ha garantito visibilità ma ha lasciato poco chiaro il suo contributo diretto al successo del gioco. Per un franchise con un tale riconoscimento, l'investimento potrebbe non essere stato finalizzato a promuovere le vendite, ma piuttosto a plasmare la percezione durante un lancio turbolento. Mentre Ubisoft naviga nel suo futuro finanziario, la domanda rimane: quei fondi potevano essere spesi meglio altrove o si è trattato di un'operazione necessaria in un'epoca in cui le voci digitali dettano sempre più spesso il destino di un gioco? Solo il tempo e il prossimo rapporto sui guadagni di Ubisoft ci diranno tutto. Per ora, Shadows è una testimonianza della potenza del suo marchio e della complessità del marketing moderno nel settore dei videogiochi. Se siete fan del franchise, potete anche controllare il Assassin's Creed Mirage a buon mercato.